与精品纯电动用户玩在一起，欧拉潮改出圈营销引爆改装热情

如今的品牌都想凭借话题营销的热度出圈，“会不会玩”就成了品牌成功营销的关键。今年双十一之前，欧拉就开启了“欧拉白猫，最in潮我看”的潮改众筹计划，200份限量众筹额度上线不久就被网友抢购一空，粉丝热度空前高涨。欧拉在为爱车粉丝们带来大波福利之余，也让欧拉以用户需求为导向的营销活动进入到圈外人的视野之中。

玩转潮改文化，引爆用户改装热情

随着汽车消费人群的年轻化，汽车消费理念早已实现从实用性工具，到个性化时尚新品的转变。尤其是在精品纯电动汽车消费主力军中，90后、00后对汽车个性化、定制化的需求十分旺盛。汽车对于他们来说绝不仅限在代步工具的范畴，更是他们身份的标签和社交的工具。而欧拉品牌“潮改无极限”的活动正好切中了年轻人个性化的痛点。

此次潮改活动通过线上的形式，用户在欧拉APP上发表留言提供了众多改装创意，对欧拉白猫的改装玩法不只局限于动感潮酷手绘涂装，还基于外观和内饰的特点提供了各种天马行空的改装方案。

潮改活动不单单吸引到了个人用户群体，还使不少对欧拉白猫感兴趣的媒体人也加入欧拉白猫车型潮改的行列中来。他们拥有更专业的技巧和更成熟的改装方案。在一个方案中改装者不仅降低了欧拉白猫的车身重心，还更换了一套复古的轮毂，用反差塑造了潮流，又为欧拉白猫换上了蓝白渐变的改色膜，一番重磅创意之下，为欧拉白猫带来了全新体验。

欧拉在积极引导用户，认真倾听用户的内心之后，创造出了一个又一个高人气的出圈玩法，让欧拉品牌的“共创”模式深入人心。

领跑都市美学，为潮改提供无限可能

原厂欧拉白猫无疑是一台潮车，但对独特、潮流的追求，是年轻消费者热爱生活的态度。所以如何让白猫变得更潮一点，是非常值得思考的问题。

欧拉白猫的潮流感来源于极简设计风格，极简纯粹的潮流理念运用在欧拉白猫身上让它摆脱了“过度设计”的累赘感。在前脸设计方面，欧拉白猫汲取了憨态可掬的萌猫表情为灵感，大灯设计犹如猫瞳；配合立体感十足的呼吸散热孔，塑造出了一只调皮可爱的猫咪形象。由于造型简洁又极具时尚感，不论是重新设计格栅，还是更改前包围，都能带来焕然一新的体验。

欧拉白猫的尾灯同样采用了猫爪前掌肉垫造型设计，与前大灯的设计风格相呼应，呈现出一只矫捷的萌猫形象。与矫健身姿相搭配的是动感锋利的回旋镖式双色造型轮毂，营造出灵动轻盈的观感。面对这样简洁又富有灵动感的侧身，改装潜力非常巨大，可以更换不同样式或不同尺寸的轮圈，比如此前提到的复古式轮毂，便能呈现不一样的风格。此外避震也是DIY的极佳选项，更低重心的白猫，能给人更运动和前卫的观感。当然，即便只是添加一些手绘涂装，都为欧拉白猫的潮改提供了无数可能。

号召潮改文化，播撒汽车文化萌芽

欧拉白猫凭借潮流前卫的外观设计坐拥大批追逐个性潮流的年轻用户群体，但完全的个性化还是需要改装文化来提供私人定制的独特属性。

如今国内的改装市场非常萎靡，行业受阻严重。“2020中国汽车改装行业高峰论坛”是中国汽车工业协会主办的中国汽车改装行业最具影响力的行业盛会，会上指出了当下改装的巨大困境，并强调了改装行业对“拉动内需”的国家战略具备的深刻意义，改装产业市场将会迎来极大的发展机遇。加快推进改装行业合法化进程，是“圆桌会议”上的大佬们努力的方向。

但光靠政策推进改装行业的发展是不够的，还需要汽车用户们的积极参与，体验改装的乐趣，将改装文化的种子洒向一片片国内“荒芜的戈壁”。欧拉白猫潮改活动，不仅仅是给予用户改装方案那么简单，在拉花和潮改之前，欧拉向用户收集了改装构思和玩法，让众多有想法、有创造力的用户参与到自发的改装活动中来，让改装的萌芽落地生根。

此外，凭借着一次又一次与用户玩在一起的营销活动，欧拉成功让品牌营销活动出圈，也极大程度上促成了汽车改装文化的传播。在长城品牌强大的号召力背书下，市场中潜在消费者对改装文化的印象也发生了扭转，为改装文化的基础奠定和后续发展贡献了宝贵力量。

欧拉在树立精品纯电动潮流标杆的同时，与用户玩在一起，玩转街头艺术，打造潮流文化，并积极推动改装圈子的交流和规范化。这样一个将潮流和创新完全吸收的年轻品牌，自然引领了精品纯电动汽车的发展新局面。