从AMIRO觅光双11十倍增长领跑美容科技行业 看国货如何崛起？

2022年双11已然低调落幕,在这场“最安静的一届双11”中,AMIRO觅光依旧以强劲增长之势绽放光芒,交上了一份亮眼的成绩单,稳居多个电商平台多榜单之首,迎来10倍增长的高光时刻。

从官方披露的双11战报来看,AMIRO觅光取得多项佳绩:全渠道销售额超去年同期10倍,拿下全渠道美容仪品类TOP1,其高清化妆镜连续5年蝉联品类第一,红光波脱毛仪全平台销售同比增长超50%。从各平台数据来看,AMIRO觅光增长势头强劲,在天猫平台,六极射频美容仪同比去年双11全期增长超300%,33分钟实现销售额破亿,超去年双11全期;抖音销售额超去年同期150倍,京东销售额同比增长770%。

在这场进口大牌、国货新锐之间的巅峰对决中,任何一个美容科技品牌,要想拿下战局,都殊为不易。那么,AMIRO觅光作为美容科技行业的后起之秀,又是如何突出重围?

产品力:针对国人肌肤,创新打造“爆款”美容仪

对于大多数品牌来说,产品是链接品牌和消费者的核心载体,也是达成“生意”链路的底层建筑。AMIRO觅光深谙其道,在产品上力,AMIRO觅光洞悉消费需求,持续挖掘光电技术在美容护肤领域的创新应用,打破边界,拓宽产品矩阵,推动产品的迭代升级。

成立7年来,AMIRO觅光基于深厚的光电技术积累,打造了射频美容仪、智能美妆镜、红光波脱毛仪三大产品线。其拳头系列产品——射频美容仪,针对国人肌肤表皮层薄,真皮层厚,肌肤屏障能力弱等特征研发,采用独家专利纯平镀钛导头、小于0.05mm的极致段差设计,相对市面上环状、凸起的导头更适合国人肌肤,能有效避免摩擦带来的色素沉积和表皮受损,满足用户科学、安全、有效的变美需求,打造全新的科技护肤体验。

近期推出的觅光胶原炮,在家用美护行业创新盖章模式,搭配官方定制功效面膜使用,解决了传统滑动式射频仪器在使用过程中能量在皮肤表层快速闪过,难以真正下渗抵达真皮层进行抗衰护理的问题,同时盖章的模式最大限度地避免摩擦带来的色素沉积和表皮损伤。

觅光胶原炮还是一款兼具护肤和抗衰功效的多功能美容仪,其采用全新升级的黄金点阵射频和中波离子渗透两大核心技术实现能量双促渗,打开肌肤吸收通道,有效将小分子成分导入基底层,让肌肤充分吸收营养,从根源实现更好护肤效果,可精准改善各种皮肤老化问题。

在安全性上,觅光胶原炮更是精益求精,双向温控技术将温度控制在安全且舒适的43°,导头采用的医用级材质钛金属,保障使用过程中亲肤不致敏,为消费者带来安全、有效、专业的抗衰护肤新体验。

觅光胶原炮一经问世,便成为美容仪行业炙手可热的爆品。就在前不久,觅光胶原炮一举拿下ELLE美妆之星科技抗衰创新奖,双11当天,该新品更是登录辛选主播蛋蛋直播间,一上架便被抢购超5万单,实现超2亿的销售额。

科技力:产学研结合,构建专业技术壁垒

随着消费观念转变,颜值经济与悦己经济不断升温,美容科技产品也迎来巨大的市场增量,从AMIRO觅光的增长数据可见一斑。而随之而来的,是行业的良莠不齐,以及消费者对产品功效的“智商税”之疑,作为产品背后支撑的技术力成了AMIRO觅光的破局的关键。

自2015年成立以来,AMIRO觅光就将自己定位为“科技公司”,在研发投入上对标手机行业,倾力投身光电技术在美容科技领域的创新应用,其研发团队成员均来自光电、医疗、图像算法、手机等科技行业,专业人才的吸纳无疑为技术创新打下坚实的基础。

除了内部发力,AMIRO觅光也积极联合外部力量推动产学研合作,背靠3所创新研究实验室,先后与上海交通大学、浙江大学等高校合作,共建联合研发中心,钻研光电美容技术,并与中山大学第八附属医院等国内三家医院合作,开展临床观察试验,保证产品的安全性、有效性。通过产研结合,AMIRO觅光实现了院线级红光波在家用美容仪中的首次应用,多级射频复合电流技术成为医疗级技术在护肤领域的首次商业化应用。

硬核光电技术积累让AMIRO觅光筑起技术壁垒,至今已在国内拿下“红光波能系统专利”“多级射频复合电流技术”等累计超138项专利。除了硬核技术,AMIRO觅光的产品颜值也很“能打”,曾38次获得德国IF、德国红点设计大奖、美国IDEA工业设计大奖、日本G-mark等设计大奖。

品牌力:坚持长期主义,释放女性价值提升品牌势能

品牌作为企业发展的最高原动力,需要创新与消费者的对话方式,与消费者建立情感链接。而这些,在AMIRO觅光的品牌动作上清晰可见,如与 V&A博物馆联动,鼓励女性勇敢表达自我;携手《乘风破浪》推出浪姐同款,引领女性追寻属于自己的光芒……在这些IP联名中,AMIRO基于对“她力量”的洞察和理解,与消费者情感共鸣,不断释放品牌价值。

此外,AMIRO觅光更注重消费者对品牌的认知累积,在今年9月份,AMIRO觅光牵手著名演员高圆圆,其淡然自若,执着安定侧面展现了AMIRO觅光的“追逐光、成为光”的精神内核,希望每位女性追寻内心所向,自在光耀。而与高圆圆一同亮相的新品觅光胶原炮,在技术和功能上完成新一轮的代际更迭,适应消费者更高的护肤需求,实现了品牌和产品的双跃升,进一步强化了品牌力。

基于强大的产品力和技术力,AMIRO觅光的品牌力也得到市场验证,AMIRO作为国货代表,与央视网共同打造《了不起的中国智造》系列栏目。在短片中,AMIRO觅光背后的技术实力被立体展现,成为国货品牌的标杆案例,这也意味着行业对其品牌力和技术力的认可与肯定。

回看AMIRO觅光10倍增长高光战绩,其爆发力和增长力已得到验证,这份成绩也让AMIRO觅光这一国货品牌在这场盛夏大战中彰显中国智造的实力。而其背后的突围逻辑,是产品力、科技力、品牌力等多重能力的演进,用匠心打磨产品,用专注死磕技术,用长期主义打造品牌,正是这样的能力主导了双11的突围战。

不难看出,这个成立仅仅7年的美容科技后起之秀正向成熟的“巨人”迈进,未来AMIRO觅光会在将美容科技的天花板拉到怎样的高度,值得期待。